LMS365 / Zensai — Kampagne billederLMS365 havde fået en helt ny brandidentitet — en bold og farverig visuel identitet der vandt Red Dot Design Award 2023. Det grafiske var stærkt. Det der manglede var billeder der kunne matche det uden at drukne i det.
Sammen med art director Stina fra Pravda fandt vi frem til et billedsprog der kunne leve side om side med den grafiske identitet. Løsningen var at gå den modsatte vej: blødt og naturligt lys, varme og dæmpede farvetoner, neutral baggrund — og mennesker med ægte karakter og personlighed. Forskellige aldre og etniciteter, positiv stemning uden at det nogensinde føltes som stockfoto.
Billederne er siden blevet brugt aktivt i marketing, tryksager og på hjemmesiden — nu under navnet Zensai.
Opgave: Skabe et billedsprog der komplimenterede en stærk og farverig grafisk identitet uden at konkurrere med den — og som afspejlede brandets menneskecentrerede løfte: "Learn like you."
Løsning: Neutral baggrund, blødt naturligt lys og varme muted farvetoner — sikret gennem styling og billedbehandling. Fokus på mennesker med ægte personlighed, karakter og diversitet.
Resultat: Billeder der bruges aktivt på tværs af markeder i Europa, USA og Australien — i marketing, tryksager og digitale platforme.
Fotograf Anne Nicolajsen Art Direction Stina Lynggaard, Senior Designer, Pravda Brandidentitet: Pravda — Red Dot Design Award 2023 Kunde: LMS365 / Zensai
