Pravda A/S — portrætterMedarbejderportrætter ender ofte med at ligne hinanden — stive smil, samme positur, samme udtryk. Hos Pravda ville vi noget andet.
Konceptet tog udgangspunkt i at hver medarbejder skulle have plads til at blive fotograferet som de havde det bedst. Ingen fastlåste positurer — i stedet gik vi efter det jeg kalder "b-skud følelsen". Nogle er midt i en bevægelse, måske retter de på tøjet, er i færd med at sige noget — eller de står bare præcis som de har det bedst.
Resultatet er et samlet udtryk der er roligt og sammenhængende takket være hvid baggrund og fælles rammer for farvevalg — men hvor man virkelig mærker hvem der er ansat hos Pravda.
Konceptet er syv år gammelt. Billederne tages stadig i dag.
Opgave: Skabe et portrætkoncept der afspejler Pravdas kultur og giver hver medarbejder plads til at være sig selv — og som kunne holde over tid.
Løsning: Konceptudvikling med fokus på autenticitet frem for perfektion. Hvid baggrund og blød lyslægning som ramme — personlighed og "b-skud følelsen" som drivkraft.
Resultat: Et visuelt koncept der stadig bruges syv år efter det første billede blev taget — og løbende opdateres når nye medarbejdere kommer til.
Fotograf Anne Nicolajsen Konceptudvikling i samarbejde med Uffe Bundgaard Kaaris, Design Director, Pravda A/S
